Wo kleine Daten enden und große Daten beginnen

Als sich führende Vertreter aus Wirtschaft und Stadt zum Auftakt der Leeds Big Data Week versammelten, äußerten viele die Meinung, dass sie sich zwar nicht ganz sicher seien, wo kleine Daten enden und große Daten beginnen, dass ihre Organisationen jedoch entschlossen seien, den Wert der in ihrem Besitz befindlichen Daten zu steigern.

Es stimmt, dass die Menge der von uns erstellten Daten schnell wächst, aber es gibt immer noch viele Organisationen, die nur relativ kleine Datenmengen sammeln. Einige dieser Unternehmen glauben, dass sie aus diesem Grund keine große Datenstrategie entwickeln können. Ein großes Datenprojekt muss jedoch nicht riesige Datenmengen umfassen oder ein kleines Vermögen kosten - die Verbindung verschiedener (kleinerer) Datensätze kann sogar noch mehr Erkenntnisse bringen als die Analyse eines riesigen Datensatzes - die wahre Kunst besteht darin zu wissen, worauf man sich konzentrieren und was man ignorieren sollte, aber es ist wichtig, alles an einem Ort zu haben.

Wenn diese kleineren firmeneigenen Datensätze mit öffentlichen und sozialen Datensätzen kombiniert werden, können große Erkenntnisse gewonnen werden, die ein kleines Unternehmen voranbringen können. Wenn ein Unternehmen seine kleinen Datensätze zu großen Datensätzen ausbauen möchte, sollte es sich außerdem nach neuen Möglichkeiten der Datenerstellung umsehen.

Aus kleinen Daten können leicht große Daten werden, indem man verschiedene Datensätze mit unterschiedlichen Datenformaten geschickt kombiniert. Wenn Sie z.B. Standort- und Wetterdaten mit Ihren Verkaufsdaten aus dem Lebensmitteleinzelhandel kombinieren, können Sie die Auswirkungen von Regen auf Ihre verkauften Artikel entdecken und Ihr Einkaufs- und Bevorratungsverhalten entsprechend anpassen. Kombinieren Sie Ihre Kundendaten mit ihrem Online-Sentiment, um sie mit sehr personalisierten Angeboten zu überraschen und langfristige Beziehungen aufzubauen. Verfolgen Sie die Reise Ihrer Kunden durch Ihren Online-Shop und kombinieren Sie sie mit Ihren Verkaufsdaten, um zu sehen, wie Sie das Layout anpassen und verbessern können. Oder kombinieren Sie Online-Verkaufsdaten mit Offline-Kundenprofilen, um zu sehen, wie Sie Ihren Multikanal-Ansatz für Ihr kleineres Einzelhandelsgeschäft optimieren können.

Es ist nicht nur der Einzelhandel, der von diesen neuen Ansätzen profitieren kann - Finanzen, Produktion, Hochschulbildung, öffentliche Dienste - die Möglichkeiten sind endlos, und kleine Daten können wirklich große Erkenntnisse liefern.

Dies war der Beginn einer Woche voller interessanter Veranstaltungen, von denen jede einen reichhaltigen Inhalt und Wert in einer Vielzahl von Disziplinen bietet. Viele glückliche Teilnehmer hatten viel zum Nachdenken und waren begeistert von dem noch unausgeschöpften Wert, der ihnen zur Verfügung steht.